朱妈讲堂第38讲——

奥地利的文化产业，离我们远吗？

年3月19日下午。朱妈讲堂的第38讲课程。在壹壹美学馆一片精美的画作之中，来了七十多位朱妈讲堂的学员，来了讲堂的第一位外国导师。

精美画作中的课堂

来自奥地利的马丁先生，40多年前获得维也纳大学的汉学博士后，又到中国北京语言学院学习中文。年，他就作为奥地利公司的厦门代表处在北京工作。几十年来，他在中国的北京、上海、厦门工作过。他在中国的最后一份工作，是在厦门。他担任了奥地利中国公司——卓达公司的总经理，年退休回国。从事文化产业的研究。

来自奥地利的马丁先生

马丁博士简介

他在中国工作期间，对中国文化也产生了极大的兴趣。他不仅中文流利，还到处考察，足迹走遍中国的山山水水。更神奇的是，他能用中国的毛笔画漫画，他的漫画内容有创意型的中国传统的12生肖图，还有创意的中草药，他那滑稽的画作，令人忍俊不禁！

马丁用中国的毛笔画的中国的十二生肖

他还画了“冬虫夏草”等有趣的漫画

这位讲堂的第一位外国导师，为了给讲堂上好这堂课，他认真地准备了好久。自从朱妈去年跟他约定以后，他就开始考虑要讲的主题，当朱妈提到希望了解奥地利的文化产业时，马丁先生做了认真的调查和充份的准备。还自己做了中文的PPT，为这次课他花了不少时间。

马丁先生认真地做了中文的PPT

马丁先生说他自己说的是“奇怪的中文”，虽然奇怪，也很流利。

这堂以介绍奥地利的文化产业为主题的课程，一开始，马丁先生就发给在座的每一位学员，包括特地赶来参加的潘市长一个纸条。他让人写下自己对文化产业的定义。他希望大家把自己对文化产业的定义和理解写下来，也许在座的有多少个人，就会有多少个定义，这样就他就会得到更多的了解，而他将把这些纸条带回奥地利，认真回答每一问题。

墙上贴满大家写的对文化产业的认知

马丁先生首先介绍了他参与创业并担任第一任总经理的厦门卓达印章有限公司。这是一家奥地利的独资企业。企业以创意型印章为主要产品。在上海世博会期间，他们为每个参展国家设计制作了专有的印章，活动结束后，他们特地制作了一个大地球，把他们做过的印章贴在各个国家的位置，成了一个印章球。这个大型的印章共做两个，一个在上海世博会原地，一个放在厦门科技馆。

厦门卓达印章公司的印章球

马丁先生阐述了文化产业的定义。他认为，文化产业里面，很重要的一个部份就是服务。奥地利的文化产业也同样包含各个方面，建筑、设计、音乐、影视、电游、广告、出版、印刷、等等等等。他根据不同的行业，逐个做了分析，包括每个行业的员工情况，业务情况，利润情况等。他更是用图表形式分析了奥地利各个文化产业行业的利润情况和企业的特点，以及各个类型的企业在行业总额中所占的比例。

文化产业的定义

图表分析奥地利文化产业的情况

奥地利的文化企业都不是太大，按中国的说法，它们几乎全是“个体户”。它们规模也都不大，员工都很少，大的才几十个人，小的才一个人。可是，它们照样为奥地利的文化产业做出了贡献。

接着，马丁先生用一些照片，来展示奥地利文化产业的情况。他首先从建筑开始，介绍奥地利著名建筑师的一些非常有创意的作品，也成为永久性的观光景点。建筑是永久的艺术，奥地利的著名建筑师们为奥地利留下了一批有意思的建筑景点。

奥地利建筑师设计的欧洲中央银行

马丁先生还介绍了奥地利的著名珠宝设计师、著名作家、游戏设计师、以及奥地利的出版行业。奥地利的出版集团也做得不错，单是奥地利日报的发行量就有万份，占全国总人口的四分之一。如果中国的一份报纸的发行量也能占全国总人数的四分之一，那真是不得了了。

奥地利珠宝设计师设计的珍珠项链

奥地利的演出行业也做得非常好，有世界著名的导演，演员。奥地利的广告行业也设计出了著名的令人称赞的海报，也在行业中占了相当大的比重。

奥地利的音乐世界闻名，有贝多芬等享誉世界的音乐家来自奥地利。如今维也纳新年音乐会已成为奥地利文化产业中最著名的项目。好多国家购买维也纳新年音乐会的转播权。维也纳金色大厅更吸引了很多艺术家到金色大厅去演出，包括中国的音乐家。

到维也纳金色大厅去演出是许多音乐家的梦想

接着，马丁先生以“小企业怎么可以为奥地利经济做较大的贡献？”、“它们有什么增长机会和前途？”、“文化产业为什么能赚钱和有影响力？”、“文化产业的订单包括什么？”、“文化产业企业怎么拿到订单？”、“企业为什么不顾文产企业？”、“自己解决自己的问题，让供应商知道自己要什么？”、“文化产业服务怎么可以成功的提供？”、“怎么说服不用文化产业服务的客户？”、“文化产业能为公家做什么？能为公家做什么贡献？”、“公家从文化产业可以得到什么？”、“国际上的比较能说明什么？”、“奥地利与中国的合作机会是哪些？”等等为题，详细介绍了奥地利文化产业的发展、特点、现状以及在奥地利产业中所占的比例。

文化产业的敲门砖

马丁先生从这几个方面入手，详细地向大家介绍了奥地利文化产业的特点、案例、经营情况、增长率、排名等。他说：“奥地利是一个很小的国家，首都是维也纳。这个国家的文化产业占全国总产业的一半。”奥地利大概有20万人从事文化产业。他经过详尽的调查研究，发现文化产业也基本上是服务企业的服务业。包括艺术创作、设计、广告等等也是为企业服务的。那么，如何更好地为企业服务？如何稳固地拿到企业的订单？马丁先生认为：文化产业是为企业服务的，但同时，文化产业也为不同的文化产业提供服务。为企业提供服务，很重要的一点就是质量要符合要求，第二是时间上的保证，保证按时完成项目。在价格方面，一定要注意一个单子的价格要保持它的持续性，不能同一个单子报两种价格，宁肯前面价格报高点，也不要中间提价，这样会有非常不好的结果。

马丁讲课

要把客户的商业模式放在首位。这是文化产业很重要的一方面。自己的服务要面向客户的终端服务。要知道公司的终端客户的情况，才能有目的地去争取客户。也许文化产业的从业者能够以个人魅力拿到订单，但是最终还是要以质量取胜。供应商也是把质量放在第一位的，客户要什么，文化产业企业就要提供什么。面对公家客户（就是政府机构）也同样如此。公家做为文化产业的客户，用得最多的广播和电视这种服务。广播电视为政府服务的比较多。奥地利有一个电视网络，每个家庭必须交费。第二位是广告。政府用文化产业比较少的是设计，音乐的使用也是比较少，在很多方面，公家可以在文化产业中得到新的解决方案。

大家专注听讲

文化产业还是国与国之间交流和沟通的敲门砖。很多国家，包括英国、新西兰等国家也是把文化产业作为对外交流的一个重要手段。奥地利与中国的合作很多也是从文化产业开始。

马丁先生介绍了奥地利文化产业与中国合作的成功案例。

一、维也纳新年音乐会的现场转播：年起，每年中央电视台都会转播维也纳新年音乐会。

每年维也纳新年音乐会的现场转播

二、自从年宋祖英第一次到金色大厅演出获得极大的反响后，每年都有许多中国音乐家到金色大厅演出。

维也纳金色大厅的中国音乐家演出

三、奥地利珠宝品牌施华洛世奇水晶闻名世界，当然也传到了中国。在深圳，也建了一个水晶世界的检验馆。

施华洛世奇的水晶体验馆

四、奥地利著名儿童文学作家托马斯布热齐纳的少儿作品，译成中文后，在中国极为畅销，已经连续23次荣登“中国少儿畅销书榜”。

奥地利儿童文学作家的童话在中国成了畅销书

五、奥地利保存完好、设计精美的古建筑，在现代仍有相当高的审美价值和实用价值。各地都争相复制奥地利的古镇，作为文创旅游区。中国也有，它就在广东惠州郊区。

复制的古镇

六、奥地利建筑设计师在中国设计的建筑，也非常有特色。

大连国际会议中心

七、上海的珍得巧克力剧院。这是一个巧克力体验馆，它是一个巧克力工厂，可以自己动手，做一个自己喜欢的巧克力带走。同时，它还是一个剧院，可以在里面看演出。

位于上海的珍得巧克力剧院

八、奥地利和中国合拍的电影《芬妮的微笑》，由中国著名演员和奥地利演员联合演出，票房不低。

电影《芬妮的微笑》

九、用英文出版中国最后一个皇帝的《溥仪回忆录》也成为畅销书，多次再版。

溥仪回忆录多次再版

十、中国的杂技团每年到奥地利演出。

中国的杂技团到奥地利演出

十一、中国的少林寺功夫也很受奥地利观众欢迎。也是每年都到奥地利去演出；

少林功夫到奥地利演出

十二、中国的戏剧，在奥地利也很受欢迎。昆曲和京剧也经常到奥地利演出或者参加奥地利国际音乐节。

牡丹亭在奥地利也受欢迎

十三、不仅表演艺术类，在美术类也有合作。维也纳的STEIN画廊每年到中国参加上海艺术博览会，两国画家经常在两国参加展览。

艺术家参加画展

十四、中国的国宝大熊猫作为两国交流的使者，在奥地利生活得自由自在，如今成为奥地利动物园最受欢迎的动物。

维也纳动物园的双胞胎熊猫

短短的一堂课让大家了解了奥地利的文化产业。马丁先生的第二个互动的内容就是希望大家可以通过各种形式，提出有哪些中国和奥地利在文化产业方面合作的建议？

厦门和奥地利文化产业的交流

当马丁先生推出这个页面，现场一下子热闹起来。

厦门音乐餐吧的股东颜志新首先发言，他希望奥地利的美食能引入到厦门。马丁先生说，这事我们可以一起做。

颜志新发言

潘市长接着说：奥地利是世界上产生最多音乐家的国家。应当更多地把欧洲的音乐带到厦门。我去奥地利的时候，也去寻找过音乐家的足迹。这么一个小小的国家，为什么能走出这么多世界著名的音乐家？建议有可能，文化产业能与音乐对接起来，以贝多芬等音乐家的作品作引导，举办音乐比赛，办音乐节，用音乐来建立交流关系。

潘市长深情地介绍奥地利的音乐家

马丁先生很注意地听着潘市长在介绍奥地利的音乐。他说，厦门也可以办音乐节，让奥地利的音乐落户在厦门。

马丁先生注意听着潘市长的介绍

来自厦门城市职业大学的叶少军老师说：这些年，厦门发生了天翻地覆的变化，尤其是农村。想了解的是，在经济发展的情况下，是怎么做到传统文化的保护？特别是城乡一些有价值的老房子，损坏太严重，非常可惜。

正在帮助农村做新农村规划的叶少军







































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