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近几年来，中国出版发行业逆市上扬，在一系列国家政策的支持下，图书销售连续5年保持两位数增长，实体书店网点数量自年来逐年增加，质量也有了大幅度提升。那么，在这个图书业相对比较乐观的年代，书店又有哪些挑战与新发展呢？与中国的形势相比，其他国家的出版发行业现状如何？7月28日，第29届全国图书交易博览会期间，“西安·丝路国际书店论坛”也同时举行。本次论坛主题为“书店：乐观时代的挑战与发展”，邀请浙江省新华书店集团董事长王忠义、深圳友谊书城总经理龚县流等嘉宾发表主旨演讲，同时还邀请联合国教科文组织前执行局主席迈克尔·沃布斯（MichaelWorbs）、国际书商联盟前主席伊冯娜·斯坦博格（YvonneSteinberger）、RWCC国际书业研究院院长吕迪格·维辛巴特（RuedigerWischenbart），以及俄罗斯Bookvoed书店集团创始人丹尼斯·科托夫（DenisKotov）、土耳其红猫书店集团（KrmzKedi）CEO穆拉特·巴哈迪尔（MuratBahadir）等国外书业大咖来分享他们的观察与经验。论坛现场还发布了由世界顶级书业研究机构RW国际书业研究院和百道新出版研究院联合出品的《丝路国家书店产业报告》。“西安·丝路国际书店论坛”由陕西省委宣传部、西安市委宣传部、中国书刊发行业协会主办，百道网、陕西发协承办。中国书刊发行业协会理事长艾立民、中宣部印刷发行局局长刘晓凯出席论坛并致辞。以下内容由论坛嘉宾的发言稿整理而成，澎湃新闻经主办方授权发布。《丝路国家书店产业报告》：丝路国家书业的实力榜作为RWCC国际书业研究院院长，吕迪格·维辛巴特在论坛上发布了首份《丝路国家书店产业报告》，从多维度分析了“丝路国家”的书店业发展情况。其中有一些数据值得与大家分享：RWCC国际书业研究院院长吕迪格·维辛巴特1.年，国际出版商协会（IPA）和世界知识产权组织（WIPO）联合进行了一项全球出版调查，该调查为我们提供了关于全球出版品种比较完整的数据基础。报告对回复该调查的国家其图书出版品种数量做了一个排行榜，在排名前十位的国家榜单中，丝路国家占了6位，分别是中国、法国、俄罗斯、土耳其、西班牙和德国。2.根据RWCC国际书业研究院发布的《书业地图年报告》，按照市场价值来算，全球最大的七个出版市场分别为：价值占全球29%的美国出版市场、占17%的中国、占8%的德国、占5%的英国、占5%的日本、占3%的法国、占3%的印度，这七个国家便占据了69%的全球市场份额。这里面，丝路国家占4个。在剩余31%的市场里占比高的13个国家或地区分别是：韩国、西班牙、意大利、土耳其、加拿大、巴西、澳大利亚、荷兰、俄罗斯、中国台湾地区、波兰、墨西哥、奥地利。这里面，与“丝路”相关的国家有8个。也就是说，全球最大的20个图书市场中，“丝路”相关国家占12个。3.世界出版十强企业中，“丝路国家”的企业占7席，世界出版50强中，丝路国家的企业占31个。4.世界级媒体如CNN、BBC、Time、TheGuardian等都开列过世界最美书店名单。BNPI百道新出版研究院收集了几十个最美书店名单进行统计，结果显示被推荐最多的20家知名品牌书店中，“丝路国家”在其中占11个，分别是葡萄牙的莱罗书店（LivrariaLelloIrmao）、法国的ShakespeareCompany、荷兰的天堂书店（SelexyzDominicanen）、比利时的美食书店（CookBook）、希腊的亚特兰蒂斯书店（AtlantisBooks），以及中国的先锋书店和老书虫书店，还有葡萄牙的里斯本书店（LerDevagar）、意大利的时尚买手书店（10CorsoComo）和涨潮书店（LibreriaAcquaAlta）。葡萄牙莱罗书店荷兰天堂书店5.从“丝路10国书店数量”排行榜看，各国书店数量差别大，中国、印度、德国、西班牙、法国的书店数量位居前五。6.“丝路12城市书店总量”排行榜上，上海、成都、西安、巴黎、莫斯科成为前五。而在“丝路12城市每10万人拥有书店数量”排行榜中，成都、西安、上海、罗马、里斯本排在前五。了解了整体状况，关于中国书业、实体书店的发展现状也了解得比较多了，我们再来看看外国书业的发展现状——欧洲：电子书没有“吃掉”纸质书，亚马逊想覆盖全欧洲收效甚微国际书商联盟前主席伊冯娜·斯坦博格在演讲之初，首先简要介绍了欧洲图书市场过去几年的发展情况。她谈到，年爆发的全球经济危机对于欧洲书业具有深远影响，许多企业的营业额大幅度下降，走向破产，成千上万人丢掉了工作。人们的购买力减弱，零售市场陷入困境。这对于本就利润不高的图书行业来说，无疑是一次沉痛的打击。此外，此次经济危机对人们的消费行为以及消费能力也产生了深远的影响。国际书商联盟前主席伊冯娜·斯坦博格斯坦博格表示，年之前电子书只是欧洲图书销售市场中很小的一部分。随后亚马逊公司推出Kindle，并引发了电子书市场的“出版格式之战”。从Kindle开始，其上销售的电子书只能与自家终端阅读设备兼容，导致使用Kindle的消费者无法从其他渠道购买自己喜欢的电子书。此后，索尼和Kobo、Tolino等其他公司也效法Kindle的做法。目前，被广泛运用的出版格式是pdf和e-pub。现在欧洲最受欢迎的是Tolino，以及一些通过自己的网站出售电子书的发行商和出版商。谈到电子书是否会“吃掉”印制图书的市场，斯坦博格表示，目前欧洲图书市场中只有5%的市场份额被电子书占据。“当然，新的时代会产生新的消费需求，没有人能说清市场究竟会如何发展。”她补充道。在图书电商领域，目前欧洲图书零售市场37%的份额来自电商渠道，但其仍然远远低于其他的销售途径所占的比例。斯坦博格谈到，许多互联网公司正在准备征服整个欧洲电商市场，但几家发家于某个单一市场的互联网公司都未能成功。原因在于欧洲的图书发行模式各不相同，以致于根本不可能用同一个网站来向全欧洲卖书。斯坦博格谈到，亚马逊目前占据了英国、法国、比利时法语区、德国和意大利的大部分市场，但当它试图从这些地域向其他国家的市场覆盖时，却收效甚微。在演讲的最后，斯坦博格结合欧洲书店业的经验，总结出两种目前比较适用的经营模式。亚马逊模式，以拥有全套仓储体系为主，并由自有物流体系将货物直接送到顾客手中；荷兰的Bol.

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