摘要：今天，打开任何新闻应用程序或社交媒体，你可能会遇到各种与数字趋势有关的故事。

在今年的最后一个数字统计镜头中，Kepios创始人西蒙·坎普带着与WeAreSocial和Hootsuite合作发布的《年10月全球数字统计报告》来了。

图源：wearesocial

这份报告可以带我们了解年第三季度的人们在“真正”在网上做什么。

全球数字化状况

让我们从最新的全球数字头条开始：

年10月开始时，全球人口为79.9亿，而且——正如我们将在下面看到的——我们将在本报告发布几天后达到80亿大关。

全球移动用户已达54.8亿，智能手机占当今使用手机的近五分之四。自去年这个时候以来，全球移动用户群增加了1.7亿，目前地球上68.6%的人使用某种形式的手机。

在截至年10月的一年中，互联网用户增长了3.5%，在我们进入今年最后一个季度时达到50.7亿。过去12个月的1.71亿新用户使全球互联网普及率达到63.5%。

社交媒体用户在过去一年中增长了1.9亿，到年10月开始达到47.4亿。过去12个月，全球总用户增长了4.2%，社交媒体用户现在相当于59.3%世界总人口。

好的，准备好深入研究这些数字了吗？

Let’sgo!

全球人口将超过80亿

联合国经济和社会事务部的预测显示，世界人口将在未来几天达到一个重要的里程碑，地球上的人口数量将在年11月15日达到80亿。

全球人口增长

世界人口目前以每年0.84%的速度增长，据联合国报告，这是自年代以来最慢的年增长率。

然而，尽管增长放缓，但到年，全球人口仍有望达到90亿，而联合国的预测表明，到年代末，全球总人口可能达到亿。

只有八个国家将贡献超过亿的增长的一半：刚果民主共和国、埃及、埃塞俄比亚、印度、尼日利亚、巴基斯坦、菲律宾和坦桑尼亚。

就背景而言，这八个国家目前约占全球总数的30%。

然而，最新数据表明，世界人口不会继续无限增长。联合国预测，全球总数将在年代中期达到亿左右的峰值，然后在本世纪末缓慢下降.

互联网用户将在年达到“绝对多数”地位

ITU和GSMAIntelligence的最新研究表明，到年底，全球将有超过三分之二的人口使用互联网。

为清楚起见，这意味着在线人数将是离线人数的两倍，从而导致互联网用户获得“绝对多数”地位。

然而，我们正在进行的分析表明，未来几年用户增长将继续放缓，尤其是在我们在新冠后的使用激增。

最新数据表明，截至年10月，全球互联网用户仅增长了3.5%，相当于每天新增用户不到万。

作为参考，去年有1.71亿新用户，最新的互联网增长数据比我们去年这个时候报告的年度增长低23%。

不断发展的数字时间：从数量到质量

然而，我们上网时间的整体下降并不一定意味着互联网在我们生活中的重要性正在下降。

即使按照目前每天分钟的平均时间，典型的全球互联网用户仍然有超过40%的清醒生活在网上度过。

此外，数据表明，西方经济体以外的大多数人不会整天在工作中使用互联网。

就背景而言，Gartner报告称，目前全球约有10亿人从事“知识经济”，而全球劳动力总数为33亿人。

因此，假设普通人每周工作40小时，每天睡7到8小时，最新数据表明，非知识工作者将60%以上的空闲时间用于连接技术。

一旦我们为吃饭、面对面社交和消费广播电视和广播等“离线”媒体等事情留出时间，很明显，我们的在线时间已经没有多少空间继续增长了。

在线时间可能下降的原因

GWI的研究和分析表明，人们在使用互联网时正试图变得更有“目的性”，尤其是在新冠封锁期间使用社交媒体的时间迅速增加之后。

正如GWI的趋势经理TomMorris在最近的一次采访中告诉我们的那样，

“我们认为，世界已经有效地达到了使用互联网时间的“饱和点”。近几个月来，全球各代人平均每天花费的时间实际上都在减少，甚至在中东和拉丁美洲等互联网增长市场也是如此。我们认为，这主要是由于人们对新闻越来越不信任以及社交媒体引发的焦虑情绪上升，尤其是社交媒体在整体在线时间中所占份额越来越大。”

还值得注意的是——虽然人们使用互联网的动机自新冠之前的时代以来并没有太大变化——但在GWI的调查中选择每个选项的人数在所有选项中都有所下降。

这一变化再次表明，人们在上网的方式上可能更具“选择性”，暗示了一种更深思熟虑、更有目的性地使用联网技术的方法。

影响

那么这一切对营销人员意味着什么呢？

嗯，这里的关键点是我们还需要更有目的性，确保我们的营销活动和内容积极地为我们的受众的在线体验增加价值。

特别是，营销人员在使用干扰性广告格式时需要特别注意增加价值——尤其是当涉及我们添加到人们社交媒体源的内容时。

一方面，最新数据显示，大约一半的工作年龄互联网用户积极访问社交平台以了解品牌，并研究他们正在考虑购买的产品和服务。

然而，随着人们对在何处以及如何度过在线时间（尤其是在社交媒体上）变得更加谨慎，品牌不要冒险用不相关的内容激怒他们的受众，这一点至关重要。

此外，由于充满挑战的经济前景，许多营销人员面临预算削减，因此确保我们对媒体和内容的投资能够为观众和品牌的底线带来有形价值。

META再次修改了它的数据

Meta似乎对其广告受众覆盖率数据进行了更多修改。

该公司的广告规划工具中发布的最新数字在其所有三个以广告为重点的平台上都显著降低，即使与仅在3个月前出现在相同工具中的数字相比也是如此：

Facebook：与年7月相比，-4.1%，相当于减少了万用户

Instagram：与年7月相比，-3.8%，相当于减少了万用户

FacebookMessenger：与年7月相比-2.4%，相当于减少了万用户

所有平台和AudienceNetwork的总覆盖面：-5.5%与年7月相比，相当于减少了1.61亿用户

不过，这些修改并不少见——尤其是在每年的这个时候——而且我们已经看到该公司在过去十年中多次对其覆盖范围进行了类似的修改。

但是，我们注意到近几个月来此类修订变得更加频繁，自年初以来，该公司似乎至少两次修订了Instagram的数据。

此外，这是我们第一次看到该公司同时修改其所有平台的数据。

从历史上看，当我们检测到此类修订时，我们会避免报告随时间变化的数据，因为随后发布的数据的变化并不一定与“真正”覆盖面的实际下降相关。

例如，这些修订可能反映了对重复和“虚假”账户的清除，因此，报告覆盖面的下降并不一定意味着营销人员可以在其目标受众中接触到更少的“真实”人。

但是，鉴于最近修订的规模和频率，我们决定从此处发布这些更改数据，以帮助营销人员做出更明智的决策。

这部分是因为公司工具中发布的潜在全球Facebook广告覆盖率数据现在低于四年前相同工具报告的数据。

年10月，Meta的规划工具报告称，Facebook的全球潜在广告覆盖范围为20.91亿，但同样的指标今天仅为20.79亿。

因此，如果Meta各个平台的报道覆盖率下降受到广告商数量和投资规模的影响，这可能表明Meta在整个社交媒体广告市场中的份额下降。

FACEBOOK正在“消亡”吗？

剧透警报：没有。

投资者和营销人员都希望密切

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