近日，奥地利红牛正式进军中国市场的消息，可谓一石激起千层浪。在中国功能性饮料市场上，红牛一直都是老牌劲旅。但同时，消费者也会发现玻璃瓶装的泰国红牛和长罐的蓝色奥地利红牛。因此，红牛到底是哪个国家的品牌，一直是个令人费解的问题。

三种红牛，同素异形体般的存在

奥地利红牛和中国红牛生产的饮料都系出泰国红牛，但在研发上却完全不同，因此在饮料配方和功效也大相径庭。可以说，是两种完全不同的饮料了，只不过共用了一个名称，有种同素异形体的感觉。

（泰国红牛）

在泰国，“红牛”并不是碳酸饮料，而是一种浓缩的提神饮料。而且，泰国红牛也叫8倍红牛，即牛磺酸的含量是中国红牛的8倍，因此提神效果更好，而中国红牛的配方口味与泰国红牛是基本一致的。 　　奥地利红牛，是一款低糖碳酸饮料，含咖啡因、牛磺酸、多种维生素B。口味上与原始的泰国红牛有较大差异。

另外，奥地利红牛产品和口感丰富，例如蔓越莓、蓝莓、青柠、热带水果、红牛可乐、无糖和0卡路里、还有红牛巧克力。经测试，奥地利红牛在抗疲劳和补充体力方面的表现，均优于中国红牛。

活力挑战冒险，年轻人品牌的新宠儿

年轻、活力、挑战、冒险，几乎是自由生活方式和全球极限运动的代名词。奥地利红牛也毫无例外多拥有这些年轻和活力的标签，并且越来越融入品牌的调性。

RedBull一直以来都大力支持着极限体育赛事与流行文化，比如攀登冰山，滑翔等，以时尚、潮流的形象深受世界各地年轻人的喜爱。 　　

奥地利的红牛公司也通过为极限运动提供赞助逐渐提高了品牌的在全球范围内的知名度。并拥有两支F1车队、多家足球俱乐部、主办了无数极限赛事甚至拥有电子游戏产业。

中国由于人口基数大，是任何一个世界性品牌都无法忽视的市场。从全球视野来看，很多国家经济飞速发展之后，消费者需要的不再是简单的大众消费品牌，而是更需要生活方式类的品牌。中国消费者也越来越注意到高端健康产品的重要性，而且更愿意接受更年轻、更潮的品牌。

高端健康品牌正在掀起功能饮料新风潮

由于，年轻人对于健康越来越重视。而且，由于糖分摄入过量引发的问题是可预防的。因此，奥地利红牛低糖低咖啡因低牛磺酸的配方，无疑提供了一个更为健康的，适合每日使用的功能性饮料。

中国城市年轻的生活方式正在发生改变，体育健身越来越成为当下的生活时尚，年轻人的夜生活也是越来越丰富，大家都渴望保持一个积极的生活方式和态度。所以说，这时能够上市一些高端运动能量系列产品，是奥地利红牛进军中国市场的最好时机。

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