一般来说，许多饮用水品牌在进行品牌营销时，注重突出产品纯净、天然的品质，强调偏向自然、优雅和简约的调性。但是，来自多元文化的加利福利亚年轻品牌LiquidDeath却认为这种营销模式过于“老气”，并大胆将饮用水与“非主流”的朋克精神结合，碰撞出张扬、炸裂的独特风格。

“扼杀你的干渴”面向重金属爱好者销售

LiquidDeath是由MikeCessario于年创立的饮用水品牌。作为前网飞（Netflix）创意总监，MikeCessario从一开始就为LiquidDeath制定了有趣、富有特色的营销亮点。以“扼杀你的干渴”为口号，LiquidDeath希望通过有趣的设计、理念，让更多人爱上喝水、喝水更频繁，为饮用水这种健康饮料赋予和能量饮料、酒类、薯片和糖果等一样的娱乐性。而且，针对健康与健康领域大多数产品运用积极向上的健身模特和名人展现产品的做法，LiquidDeath大胆表示“我们厌倦了”，并质疑为何健康食品不能怪异、有趣和张扬。由此，品牌提出积极健康的产品不一定是无聊而天真的，而应适应音乐会、派对、驾驶和任何场合的理念。从这一理念出发，MikeCessario于年7月向美国专利商标局提交了“LiquidDeath”商标申请，并在此后制作了一个视频广告，以衡量市场对该品牌的兴趣。年，品牌开始在品牌

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